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牛鼻享享，干什么？
作者：許東 時間：2009-3-8 字體：[大] [中] [小]
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前幾天坐車路過廣州中山大道時，看見某個建筑前掛著一張紅紅的喜慶的橫幅，上面寫著四個大字：牛鼻享享。至于這個建筑物里面是干什么的，我沒有印象，唯獨這四個字我記住了。
感覺很有創(chuàng)意嗎？顯得這個策劃師很牛嗎？讓路人記住這個地方，效果達到了嗎？這個策劃很成功嗎？
說實在的，我很鄙視這個廣告，這個所謂的創(chuàng)意，這個策劃者。牛鼻享享，什么意思？讀著順嗎？牛年沾個牛字就是很牛的策劃嗎？這個策劃者無非是想讓人聯(lián)想到“牛B哄哄”這個詞罷了，因為這個詞很少登大雅之堂，如果讓這個詞在公眾場合出現(xiàn)一定很震憾，但直接表達又太庸俗，于是就用這么一個詞來對觀眾進行心理暗示。效果是達到了，讓我看到后不加思索的就想到了這個詞，但有用嗎？不管你這里是搞什么，只要相關(guān)的商業(yè)活動或產(chǎn)品，我都不會參加與消費。
廣告要對消費者負責，對觀眾負責，像這種低級的，消極的，情色擦邊球的遲早完蛋，你無非是想賣出你的東西，又何必這樣去糟蹋觀眾呢，印象是有了，不過是壞印象，花錢不討好，何必呢。
眼球時代的經(jīng)濟已經(jīng)過去，消費者也越來越理性化，現(xiàn)在的廣告鋪天蓋地都是，想在消費者心中留下印象，而且是好印象，確實挺不容易的，但你也不能這么做呀！
廣告最直接的目的就是增加銷量，長遠來說就是樹立品牌，好的品牌當然能帶來好的銷量，好的廣告才能塑造好的品牌，而不單單是靠吸引眼球就可以完成的。
任何一個品牌的發(fā)展都是一個長期的過程，需要配合大量的廣告去宣傳，一個品牌一般要經(jīng)過四個步驟：提高知各度，加強美譽度，塑造品牌文化，品牌價值輸出。沒有付出，哪來回報，剛開始就想讓品牌輸出價值，不太可能。企業(yè)只有樹立一個正確的品牌理念，不斷的去維護它，塑造它，讓大眾接受并且必須是積極向上的，才有可能為大眾所接受。蒙牛的“只為優(yōu)質(zhì)生活”，是一種生活質(zhì)量。安踏的“永不止步”，是一種精神，王老吉的“怕上火，就喝王老吉”，是對產(chǎn)品的一種直接的說明，美的的“原來生活可以更美的”,這是對生活的一種憧憬。這些品牌從沒聽說搞過什么低俗與消極的廣告與宣傳，所以為廣大觀眾所接受.而靠惡俗出了名的，也都是惡名。又有什么用呢，有幾個成功的？很快就被唾棄與遺忘。
作為廣告與策劃行業(yè)的從業(yè)人員，應(yīng)該對企業(yè)負責，對社會負責，讓這個行業(yè)健康的發(fā)展下去，不要為了一時的沖動與利益弄出這些惡俗的廣告來。
牛年了，想與牛沾點邊，喜慶一下，這種心情是可以理解的。不防學(xué)一下蒙牛："中國人，牛！"�？匆幌录t牛："紅運當頭，牛氣沖天"。哪怕用一句："happy牛year"也行呀！
許東，廣告策劃人，從事互聯(lián)網(wǎng)運營。QQ:767398402.email:xudo661@126.com